Revive + Reform, birlikte geliştirilen stratejik bir pazarlama ve marka konseptidir Regina Vargasova, Selina Pfeil, Leonie Hohberger ve Lara Selina Cirak.
Proje, münhal’deki yüksek performans gösteren profesyonellere yönelik, araştırma tabanlı içgörülere ve uzun vadeli katılım stratejilerine dayalı özel, amaç odaklı bir fitness markası yaratmayı amaçladı.
Bir marka analizini tamamen gerçekleştirdik — Marka Yönetim Çarkı, SWOT değerlendirmesi, segmentasyon, SMART hedef belirleme ve iletişim stratejisini dahil etti. Sonuç, motivasyon, premium kalite, güven ve sürdürülebilir üye katılımı etrafında inşa edilmiş tutarlı bir marka kimliğiydi.
01 — Zorluk
Revive + Reform, Münich'deki hırslı profesyonellere özel olarak uyarlanmış bir premium fitness markasını konumlandırmaya odaklanan stratejik bir marka geliştirme projesi olarak ortaya çıkmıştır.
Zorluk: son derece rekabetçi bir pazarda, özel, motive edici ve güvenilir bir marka yaratmak.
Ana zorluklar şunları içeriyordu:
Hassas, duygusal olarak ilgili bir premium marka konumlandırmasını tanımlamak
Kalite, uzmanlık ve kişisel gelişim arayan hırslı profesyonellerle değer teklifini hizalamak
Mevcut premium stüdyolardan farklılaşmayı sağlamak
Uzun vadeli bağlılık, motivasyon ve güveni destekleyen bir strateji oluşturmak
Marka psikolojisini, iletişimi ve stratejik geliştirmeyi birleştiren bir konsept oluşturmak
02 — Süreç/Araştırma
Araştırma aşaması hedef pazarı anlamaya, stratejik netlik oluşturmaya ve premium konumlama fırsatlarını tanımlamaya odaklandı.
Araştırma adımları şunları içeriyordu:
Büyüme ve etkileşim için ölçülebilir SMART amaçlar geliştirme
Altın Çemberi tanımlama (Ne / Nasıl / Neden)
Münih'in premium stüdyolarının rekabetçi bir kıyaslamasını yürütme
segmentation yapma ve ayrıntılı birincil persona oluşturma
Farkındalıktan → desteklemeye kadar olan müşteri yolculuğunu haritalama
—> Sonuç: tüm marka kararlarını yönlendiren tam bir stratejik omurga.
03 — Tasarım Sistemi
Görsel tasarımın yoğun olmadığı bir proje olmasına rağmen, markanın stratejik iletişim sistemini tanımladık.
Geliştirilen stratejik temeller:
Temel mesaj sütunları (Ne / Nasıl / Neden)
Sözel kimlik: özel, yetkin, motive edici, büyümeye odaklı
Renk psikolojisi ve ton yönlendirmesi (performans, istikrar, hedef)
Kampanyalar için iletişim hunisi (Cezbet → Hikaye → Teklif)
Kesintisiz marka deneyimi için iç temas noktası haritalaması
04 — Sonuçlar ve Öğrenimler
Sonuç
Büyüme için STRATEJİK hedefler ve segmentasyon kullanarak tam bir stratejik yol haritası oluşturuldu.
Gelecek iletişim ve pazarlama kararları için araştırma destekli bir temel geliştirildi.
Premium konumlandırma ile görsel ve stratejik olarak uyumlu bir marka konsepti üretildi.
Öğrenimler
Stratejik konsept geliştirmede işbirlikçi ekip çalışması güçlendirildi.
Karmaşık pazarlama çerçevelerini basitleştirme ve görsel olarak iletme yeteneği geliştirildi.
Pskoloji, strateji ve iletişimi tek bir marka konseptinde birleştirmeyi öğrendim.
