Revive + Reform işbirliği içinde Regina Vargasova, Selina Pfeil, Leonie Hohberger ve Lara Selina Cirak ile oluşturulmuş stratejik bir marka ve konsept geliştirme projesidir.
Proje, davranış psikolojisi, SMART çerçeveleri, segmentasyon ve iletişim stratejisi kullanarak Münih'teki iddialı profesyoneller için bir üst düzey fitness markası konumlandırmayı amaçladı.
Katkılarım araştırma, konsept yapısı, UX düşüncesi, marka mesajı ve sunum geliştirme üzerine odaklandı.
01 — Zorluk
Hedef, rekabetçi bir pazarda premium ve güvenilir bir marka kimliği tanımlamak, aynı zamanda değer önerisini uzmanlık, kalite ve kişisel gelişim arayan hırslı profesyonellerle uyumlu hale getirmekti.
Temel zorluklar
Premium, duygusal olarak yönlendirilen bir marka pozisyonu oluşturmak
Marka psikolojisini motivasyon, bağlılık ve yaşam tarzıyla uyumlu hale getirmek
Müşteri segmentlerini tanımlamak ve karar verici unsurlarını belirlemek
İçgörü → marka hikayesi → sunum bağlantılı bir strateji yapılandırmak
Psikoloji, iletişim ve stratejik gelişimi birleştiren bir kavram oluşturmak
02 — Süreç/Araştırma
Araştırmamız hedef kitleyi anlama, pazar ihtiyaçlarını doğrulama ve net bir stratejik omurga oluşturma üzerine odaklandı.
Araştırma adımları şunları içeriyordu
Marka büyümesi ve etkileşimi için ölçülebilir SMART hedefler geliştirmek
Marka netliği için Altın Çember (Ne / Nasıl / Neden) oluşturmak
Pahalı Münih stüdyolarının rekabetçi karşılaştırmasını yapmak
Hedef kitleyi segmentlere ayırmak ve ana persona'ları oluşturmak
Farkındalıktan savunuculuğa müşteri yolculuğunu haritalamak
Sonuç
Marka yönünü, mesajlaşmasını ve temas noktalarını yönlendiren tamamlayıcı bir stratejik temel.
03 — Tasarım Sistemi
Görsel kimlik ağırlığı olan bir proje olmasa da, net bir stratejik iletişim yapısı geliştirdik.
Teslim edilen stratejik bileşenler
Temel mesaj sütunları (Ne / Nasıl / Neden)
Sözlü kimlik: ton (yetkin, motive edici, büyüme odaklı)
Renk psikolojisi & iletişim tonu
Kampanya iletişim hunisi (Ağırlık → Hikaye → Teklif)
Marka tutarlılığı için iç temas noktası haritalaması
04 — Sonuçlar ve Öğrenimler
Sonuç
SMART hedefler ve segmentasyon kullanarak marka büyümesi için tam bir stratejik yol haritası oluşturuldu.
Pazarlama, iletişim ve deneyim tasarımı için araştırmaya dayalı bir temel geliştirildi.
Premium konumlandırma ile uyumlu, bütüncül bir marka konsepti üretildi.
Öğrenimler
Stratejik konsept geliştirmede fonksiyonlar arası ekip çalışması güçlendirdim.
Karmaşık psikolojik çerçeveleri basitleştirme ve görsel olarak iletme yeteneği geliştirdim.
Strateji, iletişim ve kullanıcı psikolojisini birleştirerek birleşik bir marka yönelimi geliştirmeyi öğrendim.
