Revive + Reform ist ein strategisches Branding- und Konzeptentwicklungsprojekt, das gemeinsam mit Regina Vargasova, Selina Pfeil, Leonie Hohberger und Lara Selina Cirak erstellt wurde.
Das Projekt hatte das Ziel, eine Premium-Fitnessmarke für ehrgeizige Fachkräfte in München zu positionieren, indem es Verhaltenspsychologie, SMART-Rahmen, Segmentierung und Kommunikationsstrategie nutzte.
Meine Beiträge konzentrierten sich auf Forschung, Konzeptstruktur, UX-Denken, Markenbotschaft und Entwicklung von Präsentationen.
01 — Challenge
Das Ziel war es, eine Premium- und vertrauenswürdige Markenidentität auf einem wettbewerbsintensiven Markt zu definieren, während das Wertangebot mit ehrgeizigen Fachleuten in Einklang gebracht wird, die Expertise, Qualität und persönliche Entwicklung suchen.
Schlüsselherausforderungen
Eine Premium-, emotional getriebene Markenposition zu schaffen
Die Markenpsychologie mit Motivation, Engagement und Lebensstil in Einklang zu bringen
Kundensegmente zu identifizieren und deren Entscheidungsfaktoren zu definieren
Eine Strategie zu strukturieren, die Einsicht → Markenstory → Angebot verbindet
Ein Konzept zu entwickeln, das Psychologie, Kommunikation und strategische Entwicklung vereint
02 — Prozess/Forschung
Unsere Forschung konzentrierte sich auf das Verständnis der Zielgruppe, die Validierung der Marktbedürfnisse und den Aufbau eines klaren strategischen Rückgrats.
Forschungsstufen umfassten
Entwicklung messbarer SMART-Ziele für das Wachstum der Marke und das Engagement
Erstellung eines Goldenen Kreises (Was / Wie / Warum) für Klarheit der Marke
Durchführung eines Wettbewerbs-Benchmarks von Premium-Studios in München
Segmentierung des Publikums und Erstellung von Schlüssel-Personas
Abbildung der Customer Journey von der Bekanntheit bis zur Unterstützung
Ergebnis
Eine vollständige strategische Grundlage, die die Markenrichtung, Messaging und Berührungspunkte leitete.
03 — Designsystem
Obwohl es sich nicht um ein projekt mit starkem visuellen Identitätsfokus handelt, haben wir eine klare strategische Kommunikationsstruktur entwickelt.
Gelieferte strategische Komponenten
Kernbotschaftsäulen (Was / Wie / Warum)
Verbale Identität: Ton (kompetent, motivierend, wachstumsorientiert)
Farbpsychologie & Kommunikationston
Kommunikationsfunnel der Kampagne (Hook → Geschichte → Angebot)
Mapping interner Touchpoints für Markenkonsistenz
04 — Ergebnisse & Erkenntnisse
Ergebnisse
Ein komplettes strategisches Roadmap für das Wachstum der Marke unter Verwendung von SMART-Zielen und Segmentierung erstellt
Eine forschungsbasierte Grundlage für Marketing, Kommunikation und Gestaltung von Erlebnissen entwickelt
Ein kohärentes Markenkonzept produziert, das mit einer Premium-Positionierung übereinstimmt
Lerneffekte
Die bereichsübergreifende Zusammenarbeit in der strategischen Konzeptentwicklung gestärkt
Die Fähigkeit verbessert, komplexe psychologische Rahmenbedingungen zu vereinfachen und visuell zu kommunizieren
Gelernt, Strategie, Kommunikation und Benutzerpsychologie in eine einheitliche Markenrichtung zu integrieren
